Sprachliche Meisterleistung: Werbewirksame Slogans

Was genau ist eigentlich ein Slogan?

Slogans sind kurze Phrasen, die mithilfe beschreibender oder emotionaler Informationen die Werbebotschaft in komprimierter Form vermitteln und maßgeblich zum langfristigen Imageaufbau beitragen. Ein Slogan wird unverändert als immer wiederkehrende Aussage mit einer Marke kommuniziert und steht häufig klein direkt beim Markenlogo. In den Köpfen der Kunden verankern sich Slogans nur dann fest mit einem bestimmten Produkt, wenn sie über einen längeren Zeitraum konsequent in allen Werbemotiven verwendet werden. Weiterlesen